Der Tag der drei Weisen aus dem Morgenland, auch bekannt als die heiligen drei Könige, ist am 6. Januar und unter dem Namen Caspar (bzw. Kaspar, je nach Schreibweise), Melchior und Balthasar bekannt. Zu diesem Anlass haben wir uns mit den drei wichtigsten Weisheiten einer Messeteilnahme beschäftigt.

Die Suche nach den passenden Mitarbeitern gleicht häufig der Suche nach der Nadel im Heuhaufen. Eine herkömmliche Anzeigenschaltung bringt oft nicht den gewünschten Erfolg. Um sich als attraktiver Arbeitgeber zu präsentieren müssen Unternehmen mehr bieten – wie die Teilnahme an Jobmessen.

Das Messestanddesign hört nicht bei der Auswahl des Systems und der Gestaltung der Grafiken auf – das Zubehör zur Ausgestaltung der Standfläche ist ebenfalls ein wichtiges Element für einen erfolgreichen Auftritt. Das Zubehör trägt wesentlich dazu bei, die Produktpräsentation auf die gesamte Standfläche zu übertragen. Wir haben sieben Tipps für Sie, was Sie bei der Auswahl des richtigen Zubehörs beachten müssen.

Wer kennt es nicht: Am Silvesterabend plant man das neue Jahr mit allerhand guten Vorsätzen und Zielen – und an Neujahr sind die meisten davon schon vergessen. Bei der Jahresplanung in einem Unternehmen liegt die Situation etwas anders, dennoch kann es auch hier dazu kommen, dass man Ziele aus den Augen verliert.

Messen sind zu teuer – Messen bringen nichts – Messen sind nicht mehr zeitgemäß
Das sind nur drei der typischen Meinungen die immer wieder aufkommen, wenn es um das Thema Messeteilnahme geht. Doch diese Aussagen beleuchten nur einen Teil der Wahrheit.

Nach der Vorstellung aller Einsatzgebiete, von denen es sicherlich noch mehr gibt, der dringlichen Bitte das digitale und mobile Marketing mit in das Marketingkonzept einer Messeteilnahme einzubinden sowie die Vorstellung der Messe DNA, bleibt zum Schluss eigentlich nur noch eins zu sagen: Die Möglichkeiten das digitale Marketing in das Messe-Marketing umzuwandeln sind vielfältig – und schnelllebig.

Selbst nachdem einige der digitalen Messe-Marketing Einsatzmöglichkeiten beschrieben wurden und man sich überlegt hat welche Formen für den eigenen Messeauftritt in Frage kommen, stellt sich dennoch die Frage nach den Inhalten. Ähnlich wie beim Messestand selber reicht nicht einfach der Beschluss einen Messestand zu kaufen oder zu mieten aus. Das Design und die Aussagen müssen gewählt werden.

Nachdem klar geworden ist, dass sich Messen in ihrem Kern zwar nicht verändern, ihre Ausgestaltungen aber immer einem großen Wandel unterlegen sind, ist das digitale Marketing eines der wichtigsten und tiefgreifende Änderungen, die das Messewesen betreffen. Diese Veränderungen betreffen aber nicht die Zukunft der Messen, sondern bereits die Gegenwart. Durch die stetige Veränderung und das große Wachstum des Mobile-Sektors werden immer größere Neuerungen für die Messelandschaft einbezogen.

Um die Messe DNA erfolgreich einsetzen zu können, gibt es einige Grundregeln die beachtet werden müssen um eine erfolgreiche Strategie aufzustellen. Fünf Punkte sind entscheidende Elemente, die vor dem Einsatz von digitalen Messe-Marketing Kampagnen berücksichtigt werden müssen. Die digitalen Messe-Guidelines 3.0 helfen Ihnen, sich nicht in der mobilen Welt zu verlieren und trotz Grenzenlosigkeit die eigenen Schwerpunkte zu setzen. Die Zahl 3.0 steht für die Erweiterung auf das Mobile Marketing. Während es vor einigen Jahren noch die Zahl 2.0 war, die die Interaktion und die soziale Revolution im Internet verkündet hat, steht die 3.0 für eine hohe Individualität durch die Mobilität. Inhalte sind immer und überall und in unterschiedlichen Formen erhältlich, egal ob als Video, Email, soziale Plattform oder Suchmaschine.

Um die Bausteine der Messe DNA gezielt einsetzen zu können muss man sie verstehen. Auch wenn die Begriffe „Digital“, „Nah“ und „Aktuell“ meist selbsterklärend sind, so stehen sie im Rahmen des Messe-Marketings für ganz bestimmte Aspekte:

Die Desoxyribonukleinsäure, kurz DNA, ist der Speicher für alle Informationen. Mit einem simplen Aufbau aus Molekülen werden komplexe Informationen übermittelt. Bestehend aus Brücken und Strängen ergibt die DNA ein ganzes Gebilde und löst zahlreiche Reaktionen aus. Mit der Messe-DNA verhält es sich ähnlich. Mit den zentralen Elementen Digitalisierung, Nähe, und Aktualität, kurz DNA, kann sie als Speicher für Botschaften fungieren und den Messeauftritt als großes und ganzheitliches Liveerlebnis inszenieren. Die gespeicherten Informationen können jederzeit abgerufen werden und Reaktionen bei den Besuchern auslösen.

Warum das Mobile Marketing für die Zukunft der Messeteilnahme wichtiger Bestandteil ist, liegt in der Eigenschaft der Messen. Mit der Definition der AUMA als zeitlich begrenzte Marktveranstaltung sind Messen immer auf einen begrenzten Zeitraum als auch auf eine begrenzte Fläche festgelegt. Als Messeveranstalter kann man die Präsentation seiner eigenen Leistungen immer nur auf den gebuchten Quadratmetern der eigenen Standfläche präsentieren.

Messen sind die Kommunikationsinstrumente die seit Anbeginn einem starken Wandel unterlegen sind. Auch wenn sich die Medien- und Kommunikationslandschaft wesentlich verändert hat, so haben sich Messen in ihrer Grundausrichtung kaum verändert. Selbst veränderte Marktplätze durch eine starke Globalisierung, ein verändertes Nutzerverhalten durch den Wunsch nach Unterhaltung oder veränderter Messekonzepte haben nie den Kernpunkt einer Messe geändert.

Messen sind eines der ursprünglichsten Kommunikationsmittel die es gibt. Im 12. und 13. Jahrhundert zeichneten sich in Europa erstmals Messeorte ab, die sich als Handelszentren etablierten. Im Anschluss an die Kirchenfeste fanden die damaligen Messen statt. Im 19. und 20. Jahrhundert entwickelten sich die Messen zu Muster- und Branchenmesse wie wir Sie heute noch kennen.

Wenn man über Mobilität spricht ist, dann ist meist die räumliche Beweglichkeit im Bereich Transport oder Verkehr gemeint. Kurzum stellt sich die Frage, wie man am schnellsten von A nach B kommt. Doch diese Frage gilt es auch im Bereich der Messewirtschaft zu beantworten: Wie mobil ist Ihr Messestand?

Das Thema Nachhaltigkeit ist zu Recht in aller Munde. Dabei geht es um ein Handlungsprinzip das einen verantwortungsvollen Ressourceneinsatz betrifft und damit nicht nur die Gegenwart, sondern auch die Zukunft einbezieht. Auch wenn es überraschend sein mag, im Bereich der Messestände ist Nachhaltigkeit ebenfalls zu einem zentralen Thema geworden.

Je größer desto besser gilt nicht zwangsläufig für die Messewirtschaft. Der Erfolg einer Messeteilnahme ist nicht von der Größe der Standfläche abhängig. Auch kompakte Standflächen bis 12m² können große Wirkung erzielen, wenn einige Tipps beachtet werden.

Licht ist ein elementarer Bestandteil. Es ermöglicht es nicht nur gutes Sehen, sondern bietet auch Orientierung. Damit sind nicht immer Ampeln oder Warnanlagen gemeint, sondern auch Leuchtschilder von Firmen in der Innenstadt sind wichtige Wegweiser. Daher ist Licht für einen gelungenen Werbeauftritt enorm wichtig.

Was für die Monarchie mit dem Spruch „Der König ist tot – lang lebe der König“ schon seit Jahrhunderten funktioniert, gilt auch für die Messewirtschaft. Ist die Zeit des einen Königs abgelaufen, ist gleichzeitig klar, dass es einen Nachfolger geben wird. Genau dieses Sinnbild trifft heute mehr denn je auf die Messewirtschaft zu: Während Messen wie die Cebit ihren Zenit überschritten haben, gibt es neue innovative Messekonzepte, die den freigeräumten Platz wieder einnehmen.