K, M und B stehen als Anfangsbuchstaben für zentrale Merkmale, die man bei einer Messeteilnahme beachten sollte:
K = Kompakt
Das Wort „Kompakt“ steht nicht für die Standfläche oder das Messestanddesign, sondern für das Konzept der Messeteilnahme. Die kompakte und klare Übermittlung der eigenen Botschaft ist ein zentraler Erfolgsfaktor, da die Standfläche – egal ob es sich um eine Fläche von 3m² oder 90m² handelt – begrenzt ist und sich räumlich nicht unendlich erweitern lässt.
Kompakt steht gleichzeitig auch für verständlich. Durch die begrenzte Fläche muss die Botschaft nicht nur kurz und kompakt, sondern auch verständlich übermittelt werden. Innerhalb von Sekunden entscheiden Besucher, ob das Thema und damit der Messestand für sie interessant ist und sie diesen betreten möchten – oder einfach weitergehen wollen.
Das Konzept der kompakten und verständlichen Informationsübermittlung beschränkt sich wie gesagt nicht auf das Standdesign, wird aber natürlich von der Gestaltung wieder aufgegriffen. Eine gute Fernwirkung, klare Statements und Bilderwelten sowie ein abgestimmtes Erscheinungsbild helfen, die kompakte Übermittlung von Inhalten zu unterstützen und Aufmerksamkeit zu schaffen.
M = Modular
Der Begriff „Modular“ steht für die flexible Anpassung an bestimmte Gegebenheiten. Damit sind nicht immer nur örtliche Gegebenheiten wie die Standfläche oder unterschiedliche Standtypen gemeint, sondern auch veränderte Rahmenbedingungen die grundlegend die Messeteilnahme prägen. So kann eine veränderte Kernaussage oder ein neuer Budgetrahmen dafür sorgen, dass das eigene Konzept zur Messeteilnahme angepasst werden muss.
Mit einer modularen Bauweise lassen sich Messestände, als Basis für einen Messeauftritt, flexibel anpassen. So können z.B. dank einfacher Baukastenprinzipien unterschiedliche Standflächen mit einem System genutzt werden. Gleichzeitig können die Grafiken einfach ausgetauscht werden und damit immer wieder unterschiedliche Botschaften präsentiert und verschiedene Zielgruppen angesprochen werden. Erst durch Modularität wird ein Messeauftritt nachhaltig.
B = Beweglich
Die Beweglichkeit und damit die Mobilität ist für das eigene Konzept zur Messeteilnahme wichtig. Nur wer mobil und beweglich ist, kann flexibel reagieren. Zum einen kann mit dem Prinzip der Beweglichkeit eine Flexibilität erreicht werden, die sich sowohl auf den Transport und die Montage des eigenen Messestands bezieht, zum anderen bedeutet Beweglichkeit die einfache Anpassung des eigenen Standkonzeptes.
Kaum ein anderes Kommunikationsinstrument hat sich so stark im Wandel der Zeit angepasst wie Messen. Beweglichkeit bedeutet daher auch die Anpassung an neue Entwicklungen wie beispielsweise die Digitalisierung, ohne an starren Strukturen festzuhalten.
